Un nouvel axe de déploiement "autoroutier" pour La Mie Câline

8023 visites depuis le 21/01/2011. Article référencé dans la catégorie Economie, Entreprises. autoroute mie Mie Câline Un nouvel axe de déploiement "autoroutier" pour La Mie CâlineDyneff opte pour La Mie Câline sur l'autoroute A10 Dyneff choisit La Mie Câline
Après la création d'un premier point de vente « autoroutier » La Mie Câline au sein d'une station Agip en 2010, c'est au tour du pétrolier Dyneff (qui se déploie sous les marques Dyneff et Rompetrol) de sélectionner l'offre de restauration rapide La Mie Câline.

Pour son premier site HQE sur l'autoroute A10
En janvier 2011 entre Niort et Poitiers, l'aire de Rouillé-Pamproux sur l'autoroute A10 qui va de Bordeaux à Paris a démarré sa métamorphose. L'ancien bâtiment jusqu'alors exploité par Shell est en phase de démantèlement. Avec la réalisation d'une station-service Rompetrol, Rouillé-Pamproux devient une aire autoroutière résolument moderne misant avant tout sur la qualité.

Qualité de l'environnement, avec une station HQE THPE* qui ouvre une page neuve de l'histoire Dyneff. Conçue avec une dimension de développement durable autant dans son bâti que dans son exploitation, Rouillé-Pamproux est la première aire de services durable déployée sous l'enseigne Rompetrol.

Qualité des services bien sûr. Un impératif qui a poussé le pétrolier à introduire notamment dans sa station une offre « restauration » jusqu'alors inexistante, et à sélectionner La Mie Câline.
Une enseigne nationale qui répond au cahier des charges des sociétés d'exploitation des autoroutes et surtout, selon Cyril Emorine, responsable du Développement de Dyneff, « une enseigne qui porte en elle la tradition d'un métier et sait conjuguer consommation moderne et qualité. »

Un potentiel de déploiement multiformat
Décidée à exploiter ce nouvel axe de déploiement, La Mie Câline entend se faire un nom sur les autoroutes tout en privilégiant la qualité de ses partenariats avec les groupes pétroliers. Selon Frank Eric Poulain, Directeur du développement France de l'enseigne, « Deux nouveaux projets devraient voir le jour en 2012. En 2020 La Mie Câline pourrait être représentée sur une vingtaine d'aires autoroutière. »

Avec un concept de vente « délicieusement sympa », La Mie Câline détient la bonne formule. Adaptée au lieu et au trafic, son offre autoroutière de restauration lérassemble (froide et chaude) satisfait toutes les envies.
En fonction des opportunités, et pour offrir aux consommateurs un service de proximité supplémentaire, il est fort probable que La Mie Câline pénètrera les stations essence des centres-villes avec un format « corner ».

* HQE : Haute Qualité Environnementale - THPE : Très Haute Performance Energétique 


Plus d'infos sur La Mie Câline :
Fondée en 1985 par André Barreteau, La Mie Câline s'adosse à un savoir-faire familial qui au fil des générations a muté de la meunerie à la boulangerie industrielle.
Après 25 ans, le réseau La Mie Câline compte plus de 200 magasins et fait vivre près de 2.000 personnes. 180 recettes exclusives au réseau La Mie Câline sont élaborées par le service R&D de l'enseigne. Certifié ISO 9001, le site de fabrication du réseau est implanté en Vendée, d'où l'enseigne est issue.
Engagée depuis l'origine dans une démarche de qualité, La Mie Câline choisit soigneusement les ingrédients entrant dans la composition de ses produits. Sa maison mère, Monts Fournil SA, maîtrise toutes les étapes de fabrication de ses gammes de pains, viennoiseries, pâtisseries et produits traiteurs. Elle contrôle l'ensemble de la chaîne logistique du site de production aux points de vente.
En moins de deux ans, La Mie Câline a investi plus de 12 M Euro dans ses outils industriels et logistiques pour optimiser encore la qualité des produits servis à ses clients et celle des services apportés à ses magasins. Elle a profité de cette nouvelle phase de modernisation pour ancrer dans l'ensemble de ses process une politique de développement durable (gestion de l'eau, économies d'énergie, gestion des déchets, respect de l'environnement).

Relations presse La Mie Câline : Sylvie Baudard, SBS.Com
Tel : 01 46 14 87 38 / 05 46 36 78 54 - email : contact@sbscom.fr

A propos de Dyneff :
Avec plus de 50 ans d'existence et quelque 2,6 millions de m3 de produits pétroliers commercialisés par an, Dyneff reste un distributeur de carburants à taille humaine. Première entreprise du Languedoc-Roussillon, Dyneff rassemble un réseau de 150 stations-service, de 10 agences commerciales et 2 pôles grands comptes, en France et en Espagne.
Dyneff bénéficie d'une infrastructure logistique conséquente avec notamment 400 000m3 de capacité de stockage, 5 dépôts en propriété et actionnariat.
Dyneff démontre une progression pérenne de son activité et renforce son engagement pour le développement durable via la distribution de carburants verts.
Dyneff est une filiale du Groupe européen « The Rompetrol Group » (TRG) intervenant dans les domaines du raffinage (2 raffineries), de la pétrochimie et de la distribution. TRG rassemble un réseau de 800 stations-services et intervient dans 13 pays.

Relations presse Dyneff : Myriam Benentendi
Tel : 04 67 12 68 25 / 06 72 82 02 44 - email : myriam.benentendi@dyneff.fr

autoroute autoroute enseigne Un nouvel axe de déploiement "autoroutier" pour La Mie Câline Autoroute A10, Dyneff opte pour un réseau "délicieusement sympa"

1. Plus d'information sur les magasins du réseau La Mie Câline
2. La Mie Câline choisie par le pétrolier Dyneff pour son premier site HQE sur l’autoroute A10